Van der wal 今年48岁，她的网上花店Frederique’s Choice美国分部去年9月开张，生意非常好。
Van der wal 18岁时从荷兰搬到美国，成为了一名模特，她曾登上Vogue、Cosmopolitan以及《时尚芭莎》等时尚杂志的封面，参加过维多利亚的秘密、Adrienne Vittadini等许多走秀。后来又踏入电视领域，成为了一名优秀女演员，最后做到了电视高管，制作并主持了Discovery频道鲜花产业纪录片《隐形之旅》（The Invisible Journey）。她还涉足许多行业，并创造了自己的香水和泳衣品牌。
Frederique’s Choice主要出售高端花束，走的是精品店的路线，提供一周一次、两周一次的鲜花订送服务。目前Frederique’s Choice的主要目标是继续扩大其影响，尽可能多的与其他生活方式品牌建立合作伙伴关系，通过这种办法向更多的用户介绍Frederique’s Choice的鲜花。
公司的资金大部分来自私人和天使投资，主要的分销合作伙伴在新泽西州，Frederique’s Choice的鲜花来自荷兰、美国、南非以及其他九个国家。
Frederique’s Choice通过展示、包装等方面和它的竞争对手产生区隔，每一束花都放在包装盒里，附赠一个精致的帆布手提袋，包装盒里会有一个可降解的竹制花瓶。花束用麻绳手工包扎，Frederique’s Choice做出的承诺是，你在网站上看到的花是什么样，收到的就是什么样，所见即所得，普通花店的包装单调而笨重，Van der Wal则非常注重包装的可持续性以及可展示性。
“我很小的时候就有创业的天赋，可能和我在荷兰长大有关系我在纽约走的是时尚路线，与此同时，我也在寻找其他能和我的兴趣结合起来的事情”。van der Wal对做生意、艺术史、花卉产业、时尚有着极强的兴趣。
2008年，van der Wal在她的家乡荷兰创办了第一家Frederique’sChoice花店，去年秋季，她将公司搬到了美国。Frederique’sChoice的鲜花包括情绪、季节、星座等主题。目前有6名员工，为美国东海岸从缅因州到弗吉尼亚州的客户提供服务。
Frederique’s Choice在欧洲的分部每月鲜花的销售量可以达到5000束，收入增长达到211%。迄今为止，公司在德国市场上最为火爆，在美国，Frederique’s Choice希望打造一家名气更大的公司，和市场上著名的花卉公司进行竞争。
“我是一个花卉爱好者、也是一个鲜花仰慕者，更是一名花卉的普通消费者”。Van der Wal一直用这样的身份来经营这份事业，也是她的一个学习的过程，也是第一次和SEO（搜索引擎优化）这样的专业术语打交道，但是理解它们工作的原理是一件非常有趣的事情。
运输容易腐败的花卉对于Frederique’sChoice以及其他电子商务公司来说是一个不小的挑战，天气经常喜怒无常，经营花店的日子有好有坏，但她一直很高兴，“作为一个创业者，你必须对新事物保持热情，你必须不断向前移动。”
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